Арбітраж трафіку через Search Feed – це ефективна стратегія монетизації, яка потребує правильної, чіткої, кропіткої та систематчної роботи з креативами. У цій статті розглянемо основні підходи до створення ефективних креативів у двох основних джерелах трафіку: Social Traffic та Native Ads Traffic. Також розглянемо рекомендації, політики та правила, які слід враховувати.
1. Social Traffic і робота з креативами
Social Traffic – це трафік із соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram, TikTok та інші. Його особливістю є висока залученість аудиторії та можливість точного таргетингу.
Рекомендації по створенню креативів
- Яскраві, емоційні візуали: використовуйте контрастні кольори, обличчя людей та емоції. Яко вірити відгукам баєрів сошиал, то крео, де є людина працює краще, ніж те, де людини нема.
- Відео-креативи: короткі динамічні ролики працюють краще за статичні зображення. Знову ж таки, за відгуками, чіпляється довше, але відкрут має кращий, ніж статика.
- Заклики до дії (CTA): чітке повідомлення, яке мотивує користувачів діяти (“Дізнатися більше”, “Спробувати зараз”).
- Тестування різних варіантів: створюйте декілька версій креативів та аналізуйте їх ефективність. Ну тут ясно, тести – наше все=)
Приклади ефективних текстів Search Feed Arbitrage
1. Для фінансових пропозицій:
- “Discover personalized loan offers and find what works for you.”
- “Доступні позики під низький відсоток – перевірено! Дивись деталі.”
2. Для схуднення та здоров’я:
- “Лікарі шоковані! Простий спосіб скинути 10 кг без дієт.”
- “Секрет молодості, про який мовчать зірки! Дізнайся, як залишатися в формі.”
Політики та правила
- Дотримання рекламних політик Facebook, Instagram, TikTok:
- Заборона на клікбейт.
- Відсутність оманливих заголовків.
- Чесний опис продукту або послуги.
- Заборона на використання провокаційних зображень (надмірна нагота, насильство тощо). Але. Пані у купальнику на пляжі – ок. Та сама пані у купальнику на дивані – не ок. Шит хепенс.
- Перевірка відповідності рекламного контенту цільовій аудиторії (уникнення образливих або дискримінаційних матеріалів).
2. Native Ads Traffic і робота з креативами Search Feed
Native Ads Traffic – це реклама, яка інтегрується в контент сайтів та виглядає максимально природно. Основні платформи: Taboola, Outbrain, Revcontent, MGID. Це моє основне джерело трафіку. І я безмежно люблю натівочки, хоч і око вже сіпається.
Рекомендації по створенню креативів
- Природний стиль: креативи повинні гармонійно вписуватись у контент сайту. Але. Треба пам’ятати, що ми всі люди. А всі люди трошечки кончені. Тому в крео треба, часом, додати якусь срань господню. Люди це лююляь. Але не переборщити, бо є правила і є міскліки.
- Використання зацікавлюючих заголовків: інтрига, провокація, обіцянка вигоди. Але знову ж таки, у межах полісі.
- Оптимізація під мобільні пристрої: більшість користувачів переглядають контент із смартфонів. Але ніколи не ігноруємо тести десктоп! Там вищі виплати і ті малесенькі РК можуть покривати профітом бюджети на тести.
- A/B тестування: тестуйте різні заголовки, зображення та CTA.
Приклади ефективних заголовків
1. Для авто тематики:
- “New Small Electric Car For Seniors – The Price May Surprise You”
- “Unsold Repossessed Cars Sell for Almost Nothing (Take a Look at the Prices)”
2. Для теми здоров’я та краси:
- “Reduce Fat With Laser Liposuction: Prices Might Surprise You”
- “The Cost Of Stomach Fat Removal Without Surgery In 2024 Could Surprise You”
Політики та правила
- Заборона на використання шок-контенту (жахливі зображення, оманливі обіцянки).
- Прозорість реклами: чітке пояснення пропозиції без обману.
- Дотримання вимог платформ Taboola, Outbrain тощо:
- Заборона на агресивний контент.
- Відсутність надмірної сенсаційності.
- Актуальність інформації у рекламних матеріалах.
Висновок
Робота з креативами в арбітражі Search Feed вимагає детального аналізу правил та політик платформ. Social Traffic вимагає яскравих, емоційних та інтерактивних креативів, тоді як Native Ads Traffic працює найкраще з природними, нативними рекламними матеріалами і дікухою. Дотримання правил, створення якісних заголовків і постійне тестування допоможуть досягти найкращих результатів у Search Ads Arbitrage.